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当购物中心遇上“国潮”会碰撞出怎么样的火花?

近日,深圳平安金融中心PAFCMall联合木头猫插画设计工作室共同打造的“PAFCMall国潮文化节”正式启动,此次“国潮文化节”将自4月底一直持续到10月。

期间,古典文化与现代流行在此上演一幕幕跨界混搭:如创意市集、潮流“纸造”、国潮街舞、嘻哈京剧等,带给消费者兼具古典韵味与时尚气息的文化盛宴。

近年来,随着传统文化的回归以及大众对文化强烈认同感,越来越多消费者愿意为传统文化而消费。购物中心抓住这一趋势,举办了各种各样体验与文化相结合的营销活动,吸引了大批客流,也提高了销售额。

苏州中心“我的家在紫禁城”文化创意主题展

紫禁城是世界上最大的木制结构建筑群,每一根柱子、每一片砖瓦、每一处榫卯结构等均凝聚着中国的文化与智慧。

苏州中心“我的家在紫禁城”文化创意主题展由展板、立体模型及多媒体影片构成,以视频、游戏、教育互动的形式,讲述故宫的历史文化和故事,展览分为四个部分:“游宫院”、“看宫殿”、“皇家树”和“动起来”,观众可在此零距离感受和体验传统文化。

苏州中心将紫禁城搬进购物中心内,不仅能够扩大传统文化的影响力,还可以让消费者身临其境地感受传统文化的独特魅力。

广州百信广场“大唐行·百里盛世”活动

广州百信广场“大唐行·百里盛世”活动从2019年4月20日持续到6月9日。现场精心为消费者打造融合唐代元素和现代化元素的打卡点,如:《胡月楼》视觉展专区,六大场景如醉花阁、饮碧阁、伊人阁、聆音阁、棋轩阁、四季阁,高度还原御花园、唐“潮”古街等大唐场景。

此外,还将围绕成人礼、汉婚、开笔礼、端午节传统礼仪及节日举办四场生活文化专场;另外,在活动期间,逢周末定时举行声势浩大的千人汉服巡游活动。

百信广场“大唐行·百里盛世”活动通过还原唐朝场景、汉服巡游、文化专场等形式,不仅传播了中国传统文化,打造全城文化盛宴,更为顾客营造充满传统文化气息的购物氛围,提升了其消费兴趣。

深圳益田假日广场“宫里过大年”故宫文化主题快闪店

1月25日,首个在深圳落地的故宫文化主题快闪店“宫里过大年”在益田假日广场中庭亮相。

现场“紫禁城”场景设置趣味十足,例如“知否”电视剧里大热的投壶游戏、写春联拓福字、皇帝及嫔妃体验等,受到大批消费者喜爱与参与。活动期间,每天更有嫔妃花灯巡游、御前侍卫街舞、花式抖空竹等宫廷创意表演。

同时,故宫文创产品如故宫小确幸笔记本、故宫宫廷御扇等故宫文创也在此展出,受到顾客热捧。益田假日广场将600岁网红故宫“搬进”了购物中心,无疑为增添了项目浓浓的文化氛围,让消费者感受到区别于现代、时尚繁华的别样文化之旅。

北京悠唐购物中心《知否》沉浸式入戏空间

国内首个国潮影视IP沉浸式入戏空间——《知否》沉浸式入戏空间落地北京悠唐购物中心。入戏空间面积约420平,融汇了“时间”、“场景”和“体验”三大板块,由“暮苍斋”、“盛家学堂”、“台词集锦”、“恩荣登科”等九个主题体验区组成,运用场景还原、游戏互动和真人NPC演绎等方式,让传统文化与消费者产生共鸣。

影视剧中的皇宫侯府、市肆街巷、私塾学堂、马球草场等场景均在商业空间内进行再现,北京悠唐购物中心创造性的将线上场景剧情搬到现实生活,并通过传统文化与时代艺术的完美融合,为消费者带来既古典又雅致的美学体验。

上海世茂广场故宫文创快闪店

2019年“潮玩过大年”主题活动中,上海世茂广场将传统文化引入中国传统的重要节日——春节,在设计风格上,整个故宫快闪店采用朱红、明黄、石青等皇家传统颜色,祥云、故宫房梁花纹等元素借鉴了紫禁城的建筑艺术风格。

故宫文创快闪店精选来自故宫天猫、故宫淘宝、故宫食品、故宫出版四大线上店的300余种文创美物,例如十二祥瑞钥匙扣、双鹤胶带、格格书签、故宫日历等;还设置了故宫主题娃娃机、故宫猫趣味打卡点等充满中国元素的潮玩互动装置,吸引众多消费者前来拍照打卡。

三里屯通盈中心人民日报“有间国潮馆”

人民日报新媒体中心精心打造的“有间国潮馆”在三里屯通盈中心开馆,“有间国潮馆”围绕国货、国艺、国乐、国学、国漫等5大内容,设计了流光溢彩、人间乐事、国色天香、诗情画意、古今奇观、天工开物六大创意展区。

“有间国潮馆”共分两层,在第一层“流光溢彩”区:30余部经典国漫IP经典人物在此展览;

“人间乐事”展区:来自敦煌的“乐舞飞天”音乐墙及机器人舞蹈天团,充满科技感与文化感的视听盛宴;

“国色天香”展区:通过装束复原及古画新生等形式,展示了从汉代、唐代、宋代至当代的服饰文化变迁,观众还可在展区内体验虚拟换装,增加了与顾客互动元素;

“诗情画意”互动展区:身着汉服的虚拟“店小二”将与观众对诗,对诗成功就能以诗意换茶钱,品尝中国特色茶品。

而在第二层,设置以非遗传承为主题的“古今奇观”展区,特别邀请了泰山皮影与剪纸艺术非遗传承人助力,通过皮影戏小剧场、“光影流年”剪纸等创新互动形式,让观众近距离感受非遗传统文化;在“天工开物”展区,观众可以参与互动游戏,了解高铁、航母等彰显大国风采的科研成果。

此次活动可以让观众们通过沉浸式体验和有趣的互动,近距离感受国潮文化及中国品牌的发展,也提升了项目的知名度及人气。

结语

当“国”遇上“潮”,当传统文化与现代时尚的结合变得毫无违和感,对于购物中心来说,如何在传统文化的基础上推陈出新也成为营销应该考虑的问题之一,同时这也要求购物中心运营者们必须具备超前的商业思维。

购物中心举办营销活动时,可以以消费者对传统文化的情感为基础和纽带,再将传统文化及国潮元素进行嫁接到营销中,不仅能够使营销更具特色和创意,为其赢得更多的关注和好感;还能够消除顾客的审美疲劳,形成购物中心自身的核心市场竞争力。


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作者/来源:张慧娇 珠三角商业地产
编辑:ann
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