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品牌莲灿
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莲灿

行业类别设计师品牌 - 设计师女装品牌

公司名称北京心物不二电子商务有限公司

  莲灿女装品牌的价格区间为1000元到2000元。裂帛集团推出了定位为高端女装品牌的莲灿。“莲灿是裂帛的升级版,沿袭了裂帛的设计风格。”汤大风这样形容莲灿,莲灿比裂帛更加优雅、中国化,用料做工更加高级,裂帛的风格更加偏野性。
  “有一些陪伴裂帛成长的用户现在有获得更高级服装的需求,她们希望裂帛的服装面料、做工都更加高端,所以推出莲灿这一定位更加高端的品牌。而且很重要是我自己就有这方面的需求。”汤大风透露,不太在意商品价格、追求更高品质的用户目前占裂帛整体用户的10%。汤大风表示,莲灿也许不是能够带来大量销量的品牌,但是这是一个非常有意义的探索和尝试。在此之前,在这个价格区间中并没有出现一个设计师风格强烈的品牌。随着电商的发展,电商已经能够承载更加高端的产品和品牌。

  莲灿的推出非常低调,在品牌经营的前半年裂帛集团不会刻意提升莲灿的销量,而是更加关注品牌自身发展是否健康,是否被消费者接受。汤大风指出,裂帛推出的每个子品牌都是独立的运营团队进行运营,在子品牌推出的2到3个月,裂帛集团不会投入大量资源进行营销,也不会投入大量人员。

  “裂帛的所有子品牌都拥有很强的盈利能力,风格和盈利要兼得。”汤大风认为,裂帛不是发展最快的网络品牌,但是是最健康的。新推出的子品牌都是独立核算,一定要在2到3个月内养活自己,在不推广的情况下就获得用户的认可。

  莲灿如果有较好的发展,不排除建立单独的线下店,在线上各个渠道进行展示。在创建之初,只是在天猫平台上建立了专营店铺。

  目前,裂帛每年都会推出一个新的子品牌。汤大风把这个称为玩,更在意自身的兴趣,并不过于关注有怎样的竞争对手。汤大风和汤小风目前专注于各个品牌的产品和设计,姐妹两人分别负责3个子品牌的产品和设计。

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